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四季沐歌联手微博带旅,品牌新媒体二次布局

  • 发表日期:2016-12-05 18:45 |
  • 来源 :不好听网 |
  • 责编 :西西之余 |
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  •   2015年,四季沐歌成为米兰世博会中国馆指定用品供应商,继2010年上海世博会之后再次亮相全球三大顶级盛会,并启动米兰浪漫之旅回馈用户。5月13日,四季沐歌举行签约意大利设计师发布会暨米兰世博浪漫之旅启动仪式,开启了本次世博浪漫游活动,同期搭载#带着微博去旅行#,通过线上线下渠道强强联合,征集用户最浪漫的爱情瞬间,组成浪漫世博团畅游意大利。

      通过对四季沐歌线下千万曝光传播源与微博社交旅游强大传播力的深入整合,双方将共同开辟在线旅游新玩法,助力四季沐歌倡导“悦享美好生活”理念的同时,促进品牌国际化、年轻化、时尚化、社交化发展,开辟全新的家电发展方向。

      微博兴趣社交引发广泛参与关注

      米兰世博浪漫之旅活动,是四季沐歌贯彻“悦享美好生活”理念,回馈千万用户为目的。特别是进入成立的第十五个年头的四季沐歌,致力于给消费者更好更优质产品和服务的同时,希望给用户不断带来国际化、社交化、年轻化、时尚化的新鲜体验。征集活动在H5页面为承载,同时在微博推广#世博浪漫之旅#话题为传播阵地,微博带旅活动及优势资源为活动站进行引流。用户在通过上传照片参与活动,就有机会赢得米兰游大奖。

    四季沐歌联手微博带旅,品牌新媒体二次布局
     
    四季沐歌联手微博带旅,品牌新媒体二次布局

      如何通过借助社交媒体为米兰游进行更大的曝光和推广?微博成为旅游垂直领域的用户聚合平台本身就有着先天优势,再加上社交媒体的属性决定了微博比其他社交产品更适合用于兴趣分享和推广活动。#带着微博去旅游#作为微博成熟的品牌活动,已经进行了第四年。鼓励带有旅游兴趣的用户在旅游过程中发布带有标签的相关内容,而微博联合商家提供抽奖以及奖品来鼓励用户生成内容。

      A、#带着微博去旅行#主话题强势推广引流

      #带着微博去旅行#话题页拥有几十亿量级的阅读数,话题页面不断推荐四季沐歌米兰游活动信息,增加新鲜感的同时提升活动曝光,在微博全网引发讨论和参与。

      带着微博去旅行活动主页banner:

    四季沐歌联手微博带旅,品牌新媒体二次布局

      带着微博去旅行话题页面banner:

    四季沐歌联手微博带旅,品牌新媒体二次布局

      带着微博去旅行话题右侧通栏:

    四季沐歌联手微博带旅,品牌新媒体二次布局

      B、#世博浪漫之旅#并入带旅子话题,大奖刺激参与转化

      将四季沐歌#世博浪漫之旅#并入到带着微博去旅行活动子话题,将自有活动与带旅活动真正融为一体,实现无缝对接。通过微博带旅活动的成熟玩法,只要发布带有话题词#世博浪漫之旅#的图文,即可抽取现金红包和旅游线路大奖。四季沐歌通过微博,获得了与数亿用户实现了有效互动,以快速的信息传播有效为活动做推广和引流。暑期一直是旅游的需求旺季,因此通过这一轮贯穿线上线下的营销活动,不但拉近了四季沐歌与消费者的距离,还将全面奠定其品牌粉丝,增强品牌粘性。

    四季沐歌联手微博带旅,品牌新媒体二次布局

      通过本次战略合作,微博的社会化媒体属性已经二次带来了社会化的营销效果,#世博浪漫之旅#话题页阅读高达1.4亿,在活动中积累的优质口碑,迅速提高了品牌知名度与影响力,在用户心中建立了品牌信任!

    四季沐歌联手微博带旅,品牌新媒体二次布局
     
    四季沐歌联手微博带旅,品牌新媒体二次布局

      新媒体社交营销布局,打造品牌国际化、年轻化发展新机遇

      “互联网+”战略促使越来越多的传统行业转型,四季沐歌也利用“互联网+”带来的便利持续快速发展。作为传统行业15年成熟历史的四季沐歌,一直秉承着“悦享美好生活”,致力带给消费者更好更优质产品和服务。在新媒体转型的元年,在年初的红包飞活动后,品牌形象开始不断进行国际化、社交化、年轻化、时尚化的尝试。

      四季沐歌与微博的再次合作,成功征集了参与的情侣用户最浪漫的爱情瞬间,并组成浪漫世博旅游团,从上海世博馆出发,经由罗马、佛罗伦撒、威尼斯,到达米兰世博,见证纯正的教堂婚礼,拍摄浪漫婚纱大片,探寻米兰的时尚。这些参与活动的年轻用户群体,进一步把品牌形象年轻化,再加上米兰世博会的合作,使得四季沐歌品牌形象更年轻、更时尚、更潮流,让传统家电紧密贴合年轻用户兴趣,给用户带来愉悦感受。

      四季沐歌 “阳光空气水”的全新战略布局,与米兰世博会“滋养地球,生命的能源”、与中国馆“希望的田野,生命的源泉”的诉求完全吻合。通过PLUSOUT设计事务所与意大利新锐设计师的合作,四季沐歌全新ZERO智能净水机在米兰世博会中国馆震撼发布,并以炫酷的造型斩获米兰世博工业时尚设计大奖,有效提升了四季沐歌的国际化品牌形象,为四季沐歌产品注入了时尚、潮流的新鲜元素。

    fabuhui

    四季沐歌全新ZERO智能净水机在米兰世博会中国馆震撼发布

      在传统营销向互联网营销转型的今天,四季沐歌打破传统营销路径,立足自身太阳能、净水机、智能家居等领域的技术优势,进行的国际化、社交化、年轻化和时尚化的改变,既是品牌形象的全新升级,更是沉淀了现有粉丝用户,拓展更多年轻用户,通过品质产品引领行业潮流,实现了传统企业转型的重要一步。


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